“早C晚A”为了这张脸95后女生拼了

Mark wiens

发布时间:2022-09-22

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  编者按: 中国女性,世界第三大消费市场。她们不仅在消费领域占据半边天,在职场中也已成为中坚力量。她们既飒,又能打。值此3·8妇女节之际,时代财经推出“她经济·她力量”系列报道。

  当95后女孩徐甜看到社交平台上#39岁网红接二宝放学被认作奶奶#的话题时,她又不淡定了。“百斤女生就是胖子,96斤都觉得不瘦。”即便她不太认同这些对女孩们外貌的审美品评,但又无法不在意。

  徐甜的化妆台上,堆满了护肤品和彩妆,润肤水、乳液、精华……琳琅满目,同时在用的精华就有4瓶之多,它们各司其职,分别主打美白淡斑、维稳祛黄、修复屏障与细致毛孔,“每隔一个月就会花2、3000元在买各种护肤品和彩妆上,有次直接在商场花掉了当月一半的工资。”

  “就是想要漂漂亮亮的,尤其是25岁之后,更加注重护肤的科学。”刚刚过完26岁生日的徐甜是一名典型的“成分党”,热衷于研究各种护肤成分,玻色因、酰胺酸……对着那些晦涩难懂的专业名词,像考试一样认真钻研,去年很流行的护肤公式“早C晚A”,徐甜也一直坚定地执行着。

  可以说,为了美,这届年轻人似乎不再只是一味追捧大牌和营销,不愿被收割智商税的年轻女孩们开始信奉科学,选择适合自己的成分与产品,甚至把自己练成了半个护肤专家。

  同样是95后的安安,在3月7日就收到了这次“3·8购物节”的战利品,大大小小六七个快递箱,有面霜、眼霜、精华、水乳等,一共花费6000元左右。

  “以前用的是相宜本草、自然堂、珂润、芙丽芳丝等功能相对简单也较为平价的品牌,但是最近感觉皮肤状态没有以前好了,发现有了毛孔问题,脸上偶尔有黄气,所以就开始关注抗初老的护肤品。”为了更好地解决肌肤问题,更高效地护肤,安安成为了“成分党”大军中的一员。

  安安说:“了解成分,是抗初老的第一步。比如胜肽、玻色因、A醇被称为抗衰老三巨头,但三者各自的侧重点又各有不同。温和度来说,玻色因是最高的,而A醇的抗老效果最好,但输在稳定性较差,胜肽虽然两方面表现都不错,价格上却是最贵的,性价比方面不如前两者。”

  因此,要找到合适自己的护肤品并不简单。对于如何挑选护肤品,安安也总结了一套自己的经验。“首选看皮肤科医生,再看护肤品配方师,这样了解护肤品成分和注意事项比较快,相比推荐内容,我更喜欢看避雷帖。然后根据自己的需求列一个表格,把小样全部买回,最后根据使用肤感来决定买什么产品。”

  安安告诉时代财经,在这一次购买产品之前,就已经陆续买回来近900元的品牌小样,其中国际品牌大概花费400多元,其他品牌400多元,她要从这些小样中,挑选其中使用肤感最好的产品。

  除了产品选择更高阶之外,安安的护肤方式也由随便涂涂变成了分区护肤。“分区护肤就是额头、下巴,还有鼻头,脸颊毛孔比较多的地方,使用不那么厚重的产品,因为这些地方比较容易出油和爆痘。”据安安解释,这次购买的一款相对清爽的面霜就是用在额头,而厚重点的面霜则用在脸颊。

  徐甜和安安并不是个例,在中国,越来越多的女性护肤由基础补水需求,进阶成了更为具体、更有针对性地功能性需求,她们也开始关注产品功效和是否能够真正解决自己的皮肤问题。

  同时,这也是一个新的市场机会。根据华丽智库发布的《2021年全球美妆投资报告》,2021年全年,在中国本土美妆领域投资及并购的93个案例中,“护肤”在后疫情时代独占鳌头,其效与科学护肤领域又是重中之重。

  另据QuestMobile的数据,近年来30岁以下美妆消费者占比持续提升,90后、 95后成为市场消费主体,他们重视个性化需求,相信选对成分能让护肤效果事半功倍,懂得根据自身情况进行差异化选择。

  功能性护肤赛道同样赢得了资本的青睐,2021年,贝泰妮在深交所敲钟上市,A场迎来中国功效性护肤第一股,总市值超700亿元。

  或许是因为千亿元的市场前景,越来越多的功效性护肤品牌被资本关注。以专注于研究中国人皮肤抗初老的科学护肤品牌UNISKIN优时颜为例,虽然品牌创立于2018年,但其在2020年8月得到了明星资本红杉中国天使轮投资,而后在2021年5月、12月又分别完成了融资金额为1亿元人民币的A轮和B轮融资。

  天猫平台显示,该品牌一款30克重的“黑引力”A醇紧致抗老六胜肽精华月销量超1万件。据了解,优时颜“黑引力”所主打的“黄金双A”(Gravi-A),是专门根据中国敏感肌肤质特点对已有的A类成分进行科学的筛选和复配而成,目前,这一独家专研成分Gravi-A已申请专利。

  “功能性护肤产品能够很好解决消费者的肌肤痛点,最基础的是皮肤缺水、暗沉问题,中期的黑头和痘痘肌问题,长期的敏感肌问题。”一位不愿具名的投资界人士告诉时代财经,护肤相比彩妆是日常强需求,每个人都可能有肌肤问题,这也是功效性护肤赛道火热的原因之一。

  因专业意识觉醒的“成分党”崛起所带来的科学护肤市场,并非是新品牌就能吃下的一块大蛋糕,不少传统护肤品牌也虎视眈眈。

  去年10月,安利旗下护肤彩妆品牌Artistry雅姿就率先发布了“雅姿宏邦奇亚系列”焕活方案与紧致方案全新产品线日该系列保湿方案、平衡方案等多款产品在国内上新。除了明星成分白奇亚籽,雅姿宏邦亚奇系列中还添加了多种天然植萃,例如:葛枣猕猴桃和红石榴,可以帮助肌肤抗羰基化、抗氧化;库拉索芦荟和紫苏复合物,可以助力舒缓肌肤;水解燕麦则能够让肌肤更细腻柔滑。此外,产品中还富含神经酰胺3、双分子玻尿酸和精研六肽等近年来倍受欢迎的活性成分。

  据相关报告显示,奇亚籽精粹中富含亚麻酸(Omega3)和亚油酸(Omega6),它们不仅能预防缓解TRPV1的应激反应,起到稳定敏感肌的作用,同时还能减少外界紫外线损伤及氧化带来的皮肤老化,并强韧皮肤屏障。

  宏邦奇亚白奇亚籽源自墨西哥纽崔莱农场,是雅姿独家拥有的明星植萃成分,为了获得更加纯净、安全的成分,历经近10年、近10万次科学研究,研发出“宏邦奇亚”白奇亚籽,并在美国申获品种专利授权。经过多种尖端科技提取技术,奇亚籽转化成为适合皮肤吸收、有非凡护肤功效的营养成分,并将其融入全线雅姿宏邦奇亚系列产品中。

  根据弗若斯特沙利文数据,我国功能性护肤品的市场规模已由2016年的897亿元增长至2020年的2234亿元,年均复合增长率为25.6%。预计到2022年,功能性护肤品的市场规模将达到3337亿元。

  可以预见的是,无论是这届年轻人,还是各大护肤品牌,对功能和成分的追逐都将助推这个赛道的不断发展。

本站 7月6日,据应急管理部官方微博消息,近日,应急管理部会同自然资源部、水利部、农业农村部、气象局等部门对2020年上半年全国自然灾害情况进行了会商分析。经核定,上半年,全国自然灾害以洪涝

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